GEO: vindbaar worden in AI-antwoorden
GEO staat voor generative engine optimization. Het gaat om vindbaarheid in de antwoorden van ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI Overviews van Google, niet om geografie.
Het is een nieuw vakgebied en dat betekent twee dingen. Er valt terrein te winnen omdat weinig partijen er serieus mee bezig zijn. En er wordt veel beweerd wat niemand kan onderbouwen.
Wat er anders is dan bij SEO
Bij klassieke SEO strijd je om een plek in een lijst. Bij een AI-antwoord is er geen lijst. Er is één antwoord, en de vraag is of jouw informatie daarin verwerkt zit en of je genoemd wordt.
Dat verandert wat er telt. Niet je positie, maar of je wordt aangehaald. Niet je klikpercentage, maar of iemand na het antwoord nog doorklikt. En vaak niet.
Dat betekent niet dat je moet kiezen. De overlap is groot: een site die technisch goed toegankelijk is, een heldere structuur heeft en concrete, verifieerbare informatie geeft, doet het in beide beter. GEO is geen vervanging van SEO maar een extra laag erbovenop, en de twee gaan prima naast elkaar.
Wat wel lijkt te werken
- Concrete, verifieerbare uitspraken. Modellen halen liever een specifiek getal aan dan een vage claim.
- Duidelijke structuur: een vraag, een direct antwoord, dan de onderbouwing. In die volgorde.
- Aanwezigheid in bronnen die modellen vaak aanhalen: vakmedia, brancheorganisaties, vergelijkingssites
- Consistentie over je hele site. Tegenstrijdige informatie maakt je onbetrouwbaar als bron.
- Technische toegankelijkheid voor de crawlers van AI-partijen, wat een apart vraagstuk is van Googlebot
Wat je kunt meten
Minder dan bij SEO, en dat moet gezegd worden. Wat wel kan:
- Hoe vaak je genoemd wordt bij een vaste set vragen, periodiek gemeten
- Verkeer uit AI-bronnen in je analytics, voor zover herkenbaar
- Verkeersdaling op informatieve pagina’s, meestal het eerste teken dat AI-antwoorden je klikken opeten
Eerlijk over de onzekerheid
Dit vakgebied is nog niet uitgekristalliseerd. Wie je vandaag garanties geeft over posities in AI-antwoorden, verkoopt je iets wat niemand kan waarmaken.
Wat ik wel kan: meten waar je nu staat, de dingen doen waarvan we redelijk zeker weten dat ze helpen, en dat blijven volgen. Zodra er iets verandert, weet je het.
Verwante diensten
Zit je vraagstuk breder dan deze dienst, dan is een van deze de gerichtere ingang.