Ecommerce strategie
De meeste webshops hebben hun SEO-groei in het verkeerde deel van de trechter zitten. Er komt meer verkeer binnen, maar op zoekopdrachten van mensen die nog niets gaan kopen.
Dat is geen probleem als je het weet en het bewust doet. Het is een probleem als je erop rapporteert alsof het groei is.
Waar ik naar kijk
Categorie- en filterstructuur
Welke filtercombinaties verdienen een eigen indexeerbare pagina en welke niet. Dit is de belangrijkste beslissing in ecommerce-SEO, en meestal is die nooit expliciet genomen.
Zoekintentie per fase
Welke zoekopdrachten horen bij oriënteren, vergelijken en kopen. En welke pagina’s die opdrachten hoort te bedienen. Vaak blijkt de vergelijkfase volledig te ontbreken.
Kannibalisatie
Welke pagina’s om hetzelfde zoekwoord vechten. Bij webshops zijn dat vaak categorie tegen merkpagina tegen filter.
Assortimentsverloop
Wat gebeurt er met een uitverkocht product, een vervallen categorie, een seizoensartikel. Zonder beleid hierop bouw je elk jaar meer rommel op.
Meetbaarheid
Rapportage die organisch verkeer koppelt aan omzet per categorie. Anders kun je niet prioriteren.
Wat je krijgt
- Een zoekwoordkaart per fase van de klantreis, met huidige positie en potentie
- Een besluit over je filter- en facetstructuur, met onderbouwing
- Een contentplan met de pagina’s die ontbreken, in volgorde van verwachte opbrengst
- Een rapportageopzet op omzet per categorie
- Een prioriteitenlijst voor de eerste zes maanden
Verwante diensten
Zit je vraagstuk breder dan deze dienst, dan is een van deze de gerichtere ingang.