SEO migraties
Een migratie is een van de meest beruchte momenten waarop je in één nacht maanden groei kunt kwijtraken. En het is tegelijk het best te voorspellen moment, want je weet vooraf precies wanneer het gebeurt.
Dat maakt het verschil tussen een migratie die goed gaat en een die misgaat bijna volledig een kwestie van voorbereiding.
Welke migraties
- Domeinwissel of naamsverandering
- Platformmigratie, bijvoorbeeld naar of vanaf Magento, Shopify, Shopware of een headless opzet
- Herstructurering van je URL’s of categorieën
- Van http naar https, of van meerdere domeinen naar één
- Internationalisering, of het samenvoegen van landensites
- Redesign waarbij de content verandert, wat vaker een migratie is dan mensen denken
Wat er misgaat als niemand oplet
- Redirects één-op-veel in plaats van één-op-één, waardoor alle signalen op één pagina landen
- Vergeten URL’s: filters, paginering, oude campagnepagina’s, PDF’s
- Redirectketens van vier stappen
- Nieuwe site live met
noindexuit de testomgeving nog aan - Structured data en hreflang die niet meeverhuizen
- Geen nulmeting, waardoor niemand achteraf kan aantonen wat het effect was
Hoe ik het doe
Voor de livegang
Volledige inventarisatie van bestaande URL’s uit crawl, logs, Search Console, analytics en sitemaps. Redirectmapping één-op-één. Nulmeting van rankings, verkeer en omzet per pagina. Testomgeving controleren op de dingen die altijd fout gaan.
Tijdens
Meelezen bij de livegang. Directe controle op statuscodes, robots.txt, indexeerbaarheid en de redirects zelf.
Erna
Dagelijkse monitoring de eerste twee weken, daarna wekelijks. Vergelijking met de nulmeting per pagina, niet alleen op totaalniveau. Zo zie je binnen dagen of iets is weggezakt.
Wanneer je me moet bellen
Vóór de bouw, niet erna. De goedkoopste momenten om een migratie te repareren liggen allemaal vóór de livegang. Zit je er al middenin en gaat het mis, dan kan ik ook dan aanhaken. Dan is het herstelwerk in plaats van preventie.
Verwante diensten
Zit je vraagstuk breder dan deze dienst, dan is een van deze de gerichtere ingang.