Online marketing infrastructuur
Vier systemen, vier verschillende antwoorden op dezelfde vraag. Een rapportage die een dag per maand kost en aan het eind niet zegt wat je moet doen. Data die in een tool zit waar je niet bij kunt als je opzegt.
Dat is geen rapportageprobleem. Dat is een infrastructuurprobleem, en dat los je niet op met een mooier dashboard.
De vier lagen
Verzamelen
Welke data je vastlegt en waar. Meestal blijkt dat je te veel verzamelt van wat niet uitmaakt en te weinig van wat wel uitmaakt.
Samenbrengen
Waar je bronnen bij elkaar komen. Search Console, GA4, je webshopplatform, je advertentiekanalen, je orders. Zonder één plek waar ze samenkomen blijf je handmatig combineren.
Rapporteren
Wat er uitrolt, voor wie, en hoe vaak. Een rapport dat niemand leest, hoeft niet gemaakt te worden.
Eigenaarschap
Wie heeft toegang en wat gebeurt er als een leverancier vertrekt. Dit wordt bijna nooit vooraf geregeld en is de duurste om achteraf op te lossen.
Wat je krijgt
- Een kaart van je huidige datastromen, inclusief waar ze breken
- Een ontwerp voor hoe het zou moeten zijn, met de keuzes die daarin zitten uitgelegd
- Een migratieplan in stappen die je los kunt uitvoeren
- Een toegangs- en eigenaarschapsafspraak op papier
- Documentatie waarmee een opvolger het overneemt
Dit is geen verkooppraatje voor een dashboard
Ik lever geen tool en heb geen belang bij welke je kiest. Vaak is de conclusie dat je met minder systemen af kunt dan je nu hebt.
Wil je alleen een concrete automatisering en niet de hele infrastructuur? Dan is SEO automatisering korter en goedkoper.
Verwante diensten
Zit je vraagstuk breder dan deze dienst, dan is een van deze de gerichtere ingang.